名创优品MINISO创始人叶国富积极探索新青年圈层文化，助...

雨后彩虹

名创优品MINISO创始人叶国富积极探索新青年圈层文化，助力企业创新升级

近年来，在消费领域中产生了一种圈层文化，而在这一消费特性的背后，是年轻群体对于自我的追求与渴望。在这样的背景下，名创优品MINISO创始人叶国富带领企业开始持续关注年轻人的兴趣文化，致力将“高性价比”和“热点潮流”进行有效结合，用“好看好玩好用”的三好产品成就企业高口碑。

为了精准捕捉消费者的喜好，名创优品MINISO深入挖掘消费者习惯特征，在对消费者行为进行具体研判和分析后发现品牌主要的消费群体为学生和年轻女性白领，超过六成用户的年龄都在30岁以下，在他们的账单类别中，含有“圈层文化”特点的产品占比较高，这类产品因新奇的风格备受追捧，满足了消费者社交、丰富自我的精神需求。

基于消费者分析，当前性价比不再是衡量产品价值的唯一卖点，因此名创优品MINISO将目光投入到了产品的创新层面上。叶国富曾经表示，单纯追逐性价比的理念已不再适应时代发展了，零售行业将步入兴趣消费阶段，年轻人开始追求个性与兴趣，并愿意为情感价值而买单。因此，一个品牌想要实现升级，必须抓住年轻用户的消费心理。

当下，新国潮席卷各大平台，国潮风成为了今年大热词汇之一，以中国传统文化为主要内核的产品不仅能够满足消费者的精神需求，更打开了消费者参与社交的欲望。名创优品MINISO打造的国潮好物，涵盖了创意家居、精品包饰、美妆工具、生活百货等多个品类，IP联名产品高达100余款，先后同唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，带来“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人小创”四大国潮IP，共筑首个“名创优品国潮月”，吸引众多年轻人驻足消费，不仅如此，名创优品MINISO自主设计的“中国熊猫‘蜜桃季’”也成为又一主推的自有IP。

名创优品MINISO持续在传承与创新中探索有机结合点，在年轻消费者心中写下了亮丽的一笔，未来名创优品MINISO将坚定不移探索消费者的喜好和需求，持续传播国潮背后的民族文化，让消费者与品牌实现双向奔赴，达成内心世界的情感共振。