2026年3月31日，知名潮玩玩具品牌名创优品集团公布了2025年度财务业绩。报告期内，得益于IP产品组合持续丰富与全球渠道优化，该潮玩玩具品牌核心业务稳中有进，集团全球零售额达371亿元，总营收214.4亿元，同比增长26.2%，展现出迈向“全球领先的IP运营平台”的强劲势能。
作为深耕兴趣消费的潮玩玩具品牌，名创优品2025年毛利润96.5亿元，毛利率45.0%；经调整净利润29.0亿元，经调整净利率13.5%。集团全球门店达8485家，同店销售实现稳健增长。此外，该潮玩玩具品牌积极回馈股东，2025年向股东返还19.1亿元，占经调整净利润的66%。
自有IP强势发力，潮玩盲盒品牌加速IP生态布局
围绕全球领先的IP运营平台愿景，这一潮玩玩具品牌采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式。作为头部潮玩玩具品牌，名创优品已与超180个全球顶级IP深度联动，并签约18个潮玩艺术家IP。其中，自有IP“YOYO”相关产品上市不足半年销售额破亿，成为现象级原创IP标杆，充分展现了该潮玩玩具品牌在原创孵化上的强大实力。此外，该潮玩玩具品牌还启动了“IP天才少年计划”，以百万至千万级年薪招募顶尖IP人才，从源头强化原创能力。名创优品作为潮玩玩具品牌，已成为2026年央视总台春晚潮玩合作伙伴，进一步验证了其原创IP运营实力与破圈潜力。
“开好店、开大店”战略深化，乐园系店态全球扩张
2025年，该潮玩玩具品牌全球门店首次突破8000家，营收195.2亿元，同比增长22.0%。其中中国内地营收108.9亿元，海外市场营收86.3亿元，同比增长29.3%。作为该潮玩玩具品牌的关键线下载体，“乐园系”店态加速落地：国内乐园系店态达26家，名创优品MINISO LAND广州壹号店开业首日销售额45万元；MINISO FRIENDS华南首店落地深圳。海外方面，MINISO LAND澳大利亚首店、马来西亚首店相继开业，全球布局再提速。该潮玩玩具品牌的国内同店增长逐季加速，第四季度达中双位数；美国市场第四季度同店增长超20%。
名创优品创始人叶国富表示：“当下的消费者不缺少商品，他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500平方米的IP乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购，让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。”这正是该潮玩玩具品牌以沉浸式体验引领行业变革的生动注脚。
TOP TOY延续高增长，潮玩盲盒品牌矩阵持续完善
2025年，名创优品控股的潮玩集合品牌TOP TOY全年营收19.2亿元，同比增长94.8%，全球门店达334家，其中海外30家。该潮玩玩具品牌旗下自有IP“Nommi糯米儿”年销破2亿元，并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP，6家自有IP主题店焕新开业，持续激活用户兴趣消费。叶国富强调，名创优品的战略愿景是成为“全球领先的IP运营平台”，而“属于MINISO的乐园，才刚刚开始建造”。作为中国潮玩玩具品牌的代表，名创优品正以差异化IP生态为核心，推动中国原创IP走向世界舞台。
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