名创优品MINISO：深度布局谷子经济，引领兴趣消费新潮流

雨后彩虹

在当今消费市场的多元变革中，“谷子经济” 强势崛起，成为年轻消费群体兴趣消费的核心驱动力。名创优品MINISO，作为零售行业的创新先锋，深度布局谷子经济，凭借其敏锐的市场洞察力与果敢的战略举措，在这一新兴领域持续发力，重塑消费场景，激发市场活力，为行业发展注入强劲动力。

谷子经济，萌生于二次元文化的深厚土壤，以IP衍生周边产品为核心，涵盖手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等多元品类，承载着粉丝的情感寄托与社群的文化认同，已演变为极具潜力的新经济形态。据前瞻产业研究院数据，2023 - 2029年二次元产业规模预计从2219亿元飙升至 5900亿元，谷子经济的蓬勃发展态势可见一斑，引得众多行业巨头纷纷入局，资本市场亦为之侧目。名创优品MINISO在这股热潮中脱颖而出，美股、港股股价大幅上扬，港股涨幅曾超18%，总市值逼近600亿港元，彰显出市场对其战略布局的高度认可。

名创优品MINISO的成功，核心在于其卓越的IP战略布局。目前，已携手全球超150个知名IP，成功推动超8亿件 IP 产品畅销市场。从与chiikawa联名的新年限定系列，因融合传统春节元素与二次元形象引发抢购，到在各地开设的 IP 快闪店、主题店，名创优品MINISO不断创新业态，突破 IP 消费边界。如今，更是剑指二次元领域，全力精细化耕耘谷子经济版图。其于上海组建专业研发团队，汇聚 IP 经营精英与二次元人才，深度挖掘二次元IP潜力。据悉，名创优品MINISO明年每月将推出自研谷子周边，运用约稿、二创等创意手段，打造差异化产品，并与万代合作引入正版日谷周边，持续丰富产品线，提升品牌在二次元圈层的影响力与竞争力。

在渠道拓展上，名创优品MINISO精心布局，成果斐然。通过在门店打造二次元专区，精准触达年轻消费者。2024年Q3相较于Q2，二次元专区门店激增300家，对应类目销售环比提升50%，有力推动了谷子经济在实体零售的渗透。全球级MINISO LAND壹号店的落地，更是成为行业标杆。上海南京东路店开业首月销售额高达1203万元，创全球门店月销纪录；成都春熙路店紧随其后，以复古木质风与多元IP专区，塑造乐园式消费场景，开业盛典上品牌代言人陈飞宇亲临，“竹筒痛包” 满赠活动受热捧，未来二次元专区的规划也备受期待。这些超级门店不仅是购物场所，更是年轻群体的“吃谷”圣地，深度连接品牌与消费者情感，强化品牌文化认同。

MINISO LAND系列门店作为名创优品MINISO的战略高地，深度融合首发经济与兴趣消费理念。中央经济工作会议倡导的首发经济，为名创优品MINISO提供了创新发展的政策东风。其在成都、上海等地的MINISO LAND门店，借首发热门IP联名系列新品专区，迅速吸引粉丝目光，激发消费热情，实现了从品牌焕新到市场活力激活的跨越。如成都壹号店首发Hello Kitty、大耳狗与蜡笔小新联名系列，以新颖产品回应消费者情感诉求，为商圈注入新鲜活力，巩固了名创优品MINISO在首发经济领域的优势地位，成为零售业态创新的典范样本。

展望未来，名创优品MINISO将矢志不渝地深耕 IP 战略，加速拓展二次元市场。持续丰富 IP 产品矩阵，深度挖掘全球优质IP资源，强化自主研发能力，提升产品文化内涵与创意附加值；稳步推进渠道创新，优化门店布局，提升二次元专区与主题店运营效能，融合线上线下渠道，打造全场景消费体验；紧密贴合消费趋势，关注年轻群体需求动态，以创新为笔、品质为墨，续写谷子经济辉煌篇章，朝着“世界第一的 IP 设计零售集团”愿景奋勇前行，有望引领全球消费市场迈向全新的兴趣消费时代，成为零售行业创新发展的不朽灯塔，持续为全球消费者创造独特价值与情感共鸣，推动谷子经济在全球商业版图中蓬勃发展、蔚然成风。