名创优品聚焦“兴趣消费，”打造年轻消费者认可和喜爱...

雨后彩虹

名创优品聚焦“兴趣消费，”打造年轻消费者认可和喜爱的创新产品

近期《百度2021国潮骄傲搜索大数据》发布最新数据，国潮在过去十年中的关注度上涨528%，近五年内中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，其中，中坚力量即是Z世代年轻人，“90后”“00后”是绝对主力，贡献了74%的国潮消费。这些Z世代群体在消费时对圈层文化有着极强的归属感，渴望在产品中找寻到与自己兴趣相符的元素，这与名创优品MINISO创始人叶国富提出的“兴趣消费”不谋而合。

在叶国富看来，兴趣消费可以赋予到各个品类之上，单纯追逐性价比的理念已不再适应时代发展了，零售行业将步入兴趣消费阶段，年轻人开始追求个性与兴趣，并愿意为情感价值而买单。名创优品MINISO从嵌入传统文化元素，再到IP联名，致力于在产品中融入“社交”、“尊重”、“自我实现”等需求，从而满足年轻消费者多样化的消费需求，同时也将中华优秀传统文化以时尚潮流年轻的形式展示出来。

为结合时下潮流元素，名创优品MINISO曾在线下门店打造“宇宙提货站”大型装置快闪店、“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象展示以及大型潮袋活动等，打造用户沉浸式的消费体验，用更贴合年轻群体的方式实现品牌创新，为触及更多消费者带来了无限可能。

同时，名创优品MINISO通过不断推出联名系列产品，深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，快速抢占年轻消费者心智。截至目前，名创优品已与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等75个全球知名IP版权达成战略合作，并通过对年轻人的兴趣趋势洞察，将“兴趣造物”模式进行到底。

历经多年的打磨，名创优品MINISO已成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业，随着“兴趣消费”浪潮的持续高涨，名创优品将继续深挖年轻消费者兴趣喜好，紧扣“兴趣消费”的主题，为品牌升级创造更多的可能性。